BRANDASSET™ VALUATOR
Instrument voor het genereren van inzicht voor het bouwen en managen van sterke merken.
Bedrijven verkopen producten, maar consumenten kopen merken. Om een succesvolle merkstrategie te ontwikkelen is het noodzakelijk inzicht te hebben in de percepties van consumenten ten opzichte van het merk.
De BrandAsset™ Valuator is het grootste onderzoek ter wereld naar merkwaarde en merkperceptie. Dit onderzoek heeft geleid tot de meest uitgebreide database op het gebied van merken ter wereld. Het bevat data van ongeveer 43.000 merken, variërend van Coca-Cola tot en met de ANWB en van Akzo tot en met Kruidvat. De data zijn gebaseerd op onderzoek onder meer dan 400.000 respondenten uit 51 verschillende landen.
In Nederland worden ruim 1000 merken beoordeeld door een representatieve steekproef van ruim 1500 volwassenen. Van elk merk worden meer dan vijftig variabelen gemeten, van merksterkte en -zwakte tot imago. Daarnaast vullen respondenten een uitgebreide vragenlijst in met hun demografische kenmerken, hun gebruik van de merken en nog veel meer. Op basis van deze consumentendata kunnen we met BrandAsset™ Valuator op meer dan vijfhonderd manieren doelgroepen segmenteren. Zo kunnen we bijvoorbeeld kijken naar de merksterkte onder snoepers, internet-gebruikers, innovators of jongeren.
BAV is een langlopend onderzoek, voor het eerst uitgevoerd in 1993. Na het succes in 1993 zijn aanvullende metingen gedaan in 1997, 2000, 2003, 2005, 2007 en 2008. Vanaf 2007 vind de meting jaarlijks plaats.
De BrandAsset™ Valuator is het enige model ter wereld dat gebaseerd is op de Brandscape™ theorie. Deze theorie gaat ervan uit dat alle merken in het hoofd van de Nederlander concurreren met elkaar om een plekje. Merken worden daarom vergeleken ten opzichte van het totale merkenlandschap. Een merk als BMW bijvoorbeeld concurreert niet alleen met concurrent Mercedes, maar ook met Mini, ANWB, Shell en Coca-Cola. De Brandscape-theorie maakt het mogelijk om te zien hoe de merken in bepaalde sectoren zich ontwikkelen ten opzichte van andere sectoren, zoals bijvoorbeeld de sector verzekeringen.
Het BrandAsset™ model is gebaseerd op de theorie over Brandscapes™; merken worden niet alleen binnen hun eigen productcategorie met elkaar vergeleken, maar ook in het totale merkenlandschap.
BrandAsset™ Valuator biedt de volgende mogelijkheden:
° Sterkte/zwakte analyse van merken
° Meten van imago‘s van merken
° Voorspellen van de ontwikkeling van merken
° Uitvoeren van een doelgroepsegmentatie
° Ontdekken van trends per markt sector/categorie
° Uitvoeren van concurrentieanalyses
° Uitvoeren van benchmark studies
° Cross-categoriale vergelijkingen
° Correlatieanalyse tussen merken
° Identificatie van mogelijke merkextensies
° Identificatie van co-branding mogelijkheden
° Bepalen van mediakeuze
° Maken van internationale vergelijkingen
Eén van de toepassingen van BrandAsset™ Valuator wordt besproken in een case voor een wereldwijde levensmiddelenproducent. Een tweede praktijkvoorbeeld van het gebruik van BrandAsset™ Valuator wordt beschreven aan de hand van een frisdrankmerk case. Een derde case waar BrandAsset™ Valuator een centrale rol in heeft gespeeld is de case voor een telecommunicatieprovider.
Op basis van de data van BrandAsset™ Valuator is een model ontwikkeld over hoe sterke merken worden gebouwd en gemanaged. We gebruiken dit in onze advisering.
De theorie van BrandAsset™ Valuator kunt u lezen in de Whitepaper.