BrandAsset™ Consult

Wij zijn een internationaal strategisch adviesbureau, en bekijken de wereld door een merkenbril.

Merksterkte

Consumenten kiezen voor een merk, niet voor fabrikanten of leveranciers. Om inzichten te verkrijgen in hoe consumenten naar bepaalde merken kijken, wordt elk jaar BrandAsset™ Valuator uitgevoerd. Dit onderzoek is gebaseerd op vier pilaren, differentiatie, relevantie, waardering en vertrouwdheid. De combinatie van scores op deze vier pilaren, geeft de merksterkte weer.

PILAREN BEKIJKEN
DIFFERENTIATIE

Het bouwen van sterke merken is te vergelijken met het bouwen van relaties; het begint ermee dat je elkaar in beeld krijgt.

Er is iets dat je opvalt, iets wat bijzonder en onderscheidend is. Hoe gedifferentieerder een merk, hoe meer het opvalt. Differentiatie wordt daarom ook wel de sleutel tot succes genoemd. Een merk als Apple is een voorbeeld van een sterk gedifferentieerd merk.

RELEVANTIE

Aandacht trekken is één ding, aandacht vasthouden is iets anders.

Relevantie maakt het verschil tussen een kortstondige ontmoeting en een blijvende relatie. Het merk moet relevant blijven, ook wanneer nieuwe merken de aandacht proberen weg te kapen. Alleen als een merk inspeelt op de behoefte van consumenten, houdt het de interesse vast, en zal het uiteindelijk de markt veroveren. Een merk als Google is een voorbeeld van een sterk relevant merk.

WAARDERING

Vooral in een prille relatie is het belangrijk om beloftes na te komen.

Consumenten sluiten een merk pas definitief in de armen wanneer het betrouwbaar is en haar beloften nakomt. Waardering komt vaak pas met de jaren en reflecteert de tevredenheid van consumenten. Een merk als Miele is een voorbeeld van een sterk gewaardeerd merk.

VERTROUWDHEID

Een langdurige relatie komt alleen tot stand wanneer er vertrouwdheid is.

Vertrouwdheid gaat verder dan het kennen van een merk; consumenten moeten weten waar een merk voor staat, hoe een merk zich gedraagt, nu én in de toekomst. Om dit te bereiken moet een merk aanvoelen wat consumenten willen. Een merk als IKEA is een voorbeeld van een sterk vertrouwd merk.

Brand Asset® Valuator

Nieuwsgierig naar de positie van jouw merk? De PowerGrid™ van BrandAsset™ Valuator laat zien hoe vitaal een merk is, en hoeveel kracht het merk bezit. De scores op de pilaren Differentiatie en Relevantie geven aan wat het groeipotentieel van een merk is. De scores op de pilaren Waardering en Vertrouwdheid laten zien wat de huidige kracht van een merk is. Kies een merk om de PowerGrid™ te zien.

Brand Asset® Valuator

Nieuwsgierig naar de positie van jouw merk? De PowerGrid™ van BrandAsset™ Valuator laat zien hoe vitaal een merk is, en hoeveel kracht het merk bezit. De scores op de pilaren Differentiatie en Relevantie geven aan wat het groeipotentieel van een merk is. De scores op de pilaren Waardering en Vertrouwdheid laten zien wat de huidige kracht van een merk is. Kies een merk om de PowerGrid™ te zien.

Merken

Nieuwsgierig?

Schroom niet om contact op te nemen!
+31 (0)20 5 795 600 of stuur ons een e-mail op info@brandassetconsult.nl​